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    搖表器包裝設計創新的原則

    點擊:2861 日期:2017-09-14 選擇字號:
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      搖表器包裝設計不僅要考慮到上述每一種要素的選擇,還要兼顧到每種要素的協調關系, 形狀、大小、材料、顏色、標識和文字說明是搖表器包裝的組成要素。對于商品定 價、廣告宣傳和其它因素也要一并考慮在內。

       搖表器包裝設計時,要把握兩條最基本的原則,一是促進商品銷售的原則;二是成本低廉的原則。商品促銷,不能單純的考慮到包裝的精美,而忽視了商品對用戶的承諾,包裝設計的重要決策要體現出產品所含的基本消費利益和提供產品定位緊密相關的承諾。好的包裝設計就是把各種包裝要素緊密融合,在產品的承諾中得到完整體現。同時,現代包裝還要注意符合地區消費特色和所處文化背景,特別是針對走國際市場的商品。包裝設計還要符合國家的有關法律、法規和政策,比如,在商標法中,對包裝上的商標、品名和標簽的規定;食品衛生法中對食品包裝材料和衛生條件的要求等。

               各個要素的設計的把握以下幾個要點:一是標簽與品牌。商品名稱要在包裝的顯要位置突出出來,要文字醒目,通俗易懂;二是形狀。通常情況下,商品包裝的形狀要便于運輸、儲存、陳列和搬運。工業商品、化工產品要特別考慮到商品的在途安全,首先要注重包裝的方便性,其次才考慮到美觀;三是色調和顏色。包裝的顏色是刺激消費者購買聯想的要素之一,顏色的選用要隨著大眾審美和社會意識變化而變化,要符合區域的文化背景的需求,重要的是要通過色調的組成來完善產品對消費者的承諾;四是配圖。包裝有如無聲的廣告,配圖則是廣告的畫面。包裝上的配圖除了要簡單明了,通俗易懂外,還要突出產品定位;五是材料。包裝設計中的經常而重要的工作就是開發和選用新型包裝材料,新材料的開發和使用能使處于衰退疲軟的產品獲得新生,還能降低生產成本。

      搖表器包裝中蘊含著包裝和促銷兩層意義。在現代包裝中要用巧思、質樸、美觀來吸引顧客,達到促銷的目的,由此勢必會增加商品成本,這就需要結合商家和產品的實際情況而定,當然,如果既能美觀耐用,又能降低成本,固然更好。如何評價新產品的包裝設計,這要通過一系列的檢測與實驗。通常采用以下三種形式:一是工程測試。用以確定包裝在正常使用中的適用性;二是視覺測試。確定包裝是否有通讀易懂的版面說明,藝術效果和色調調合是否有視覺沖擊力;三是偏好測試。測試是否滿足消費者的中間商對設計包裝的偏好。
      評價搖表器包裝設計的標準要堅持“四性”:一要堅持可見性,它的評判標準就是是否能夠引人注意,在不同光線和不同用度下,可分辨程度越遠,包裝的可見性就越好;二要堅持信息性,也就是包裝所能傳遞產品信息的能力。信息性強的包裝是指能在最短時間內傳遞信息;三要堅持定位性。就是包裝與產品的同質程度,越能代表產品的包裝,它的定位性就越強;四要可用性,就是包裝在產品運輸、使用和用后,是否方便和可利用的程度,功能越好、用途越多,可用性越強。

      搖表器包裝的前述性能可以在市場中檢驗,亦可在實驗室中進行研究,還可以通過技術和服務分別測定包裝上的某一要素。例如:在北美常用態度恒定法和連字測驗法來測定包裝的顏色所引起的消費聯想。通過市場檢驗無疑是最為科學的包裝評價方法,但這并不能僅用產品的銷量來評價一個包裝的好壞,因為銷售的增減是通過一整套營銷策略來實踐完成,所以,只能以消費者對包裝的反應來衡量包裝的效果。企業要指定專門機構和專業檢測系統,通過收集相關數據,評價包裝效果,推動包裝設計的持續改進。


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